Cannes 2010 - Grand Prix (outdoor) - A inusitada ação para Cerveja Andes.

A idéia não é nova, mas a execução merece respeito! Baseado no conceito “pra que mentir se você pode se teletransportar”, a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi da Argentina criou uma ação muito bacana para a Cerveja Andes - Talvez um pouco machista, mas vale a pena conferir…

A campanha foi lançada no inicio desse ano com um filme de 60” (postado). A peça foi muito bem produzida, usando, propositalmente, como estética todo o esteriótipo de um trailer de filme de ação, o que acabou criando um buzz muito interessante, validando sua proposta de criar curiosidade e preparando seu público para o que vinha a seguir.

Melhor do que eu explicar a razão do sucesso da campanha, assista o vídeocase e entenda seu processo criativo e estratégico: http://www.youtube.com/watch?v=eJaKwD2gyME&feature=related

Embora essa tenha sido uma ação pontual em bares argentinos, a Andes também criou um hotsite que simula a experiência de estar dentro do “teletransporter”. Basta colocar a sua data de nascimento para ter acesso ao conteúdo do site, depois é só escolher o lugar em que gostaria de estar e a máquina simula o som do respectivo ambiente. Alguns deles são um pouco forçados, mas admito que outros podem ser muito bem aproveitados por aqueles que tem o mínimo de cara-de-pau. Veja: http://www.andesteletransporter.com

O prêmio recebido em Cannes faz justiça a uma idéia simples, bem construída com base em um ótimo conceito e, principalmente, muito relevante (e útil) para o publico-alvo da cerveja, afinal quem nunca precisou estar em outro lugar durante um happy hour com os amigos? 

Muito divertido!

PS: A campanha ainda contou com mais três filmes produzidos para a TV que podem ser assistidos no próprio site.